Après les agapes de fin d'année, la nouvelle s'ouvre avec les soldes... et comme chaque année1 l'on y voit refleurir deux injonctions, matraquées par la pub et les magazines : Consommez ! Maigrissez !
Ces deux messages sont invariablement portés par des photos de mannequins retouchées, et c'est l'estime de soi, l'image que l'on se donne de son corps, qui est bradée, dans un discours axé sur la maîtrise. Leur influence est réelle : des femmes magnifiques vous annoncent qu'elle se mettent à la diète.
La publicité ci-dessous n'est pas réelle. Enfin, pas plus que les canons de beauté de notre société.
Fotoshop by Adobé par Jesse Rosten on Vimeo.
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Commentaires
Au problème des photos retouchées à outrance s'ajoute la fascination d'une partie du monde de la mode (stylistes, photographes, journalistes...) pour les corps déliés, maigres et musclés, la polémique autour de la série de photos de Steven Meisel pour Vogue Italie étant un excellent résumé...
Le corps androgyne, sans genre, nouveau modèle pour l'homme et la femme? Les mannequins transgenres défilent désormais pour les grandes maisons de couture (lien), et dernièrement la dernière campagne de pub de Hema a mis en scène un homme pour promouvoir... sa ligne de lingerie! (lien)
Cela dit, le succès du streetstyling ne se démentit pas; cela laisse penser que cette forme de mode au quotidien, portée par des personnes inconnues au physique "normal" rejoint une attente des consommateurs "lambdas"...